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利普·科特勒在《营销3.0》中提到：“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”此次世界杯，伊利延续了“热爱”这一营销价值点，提出了slogan“为热爱上场”，这是伊利希望引发大众共情的品牌精神。但如何“上价值”，且让价值观落脚到每一个人的内心深处，其实非常考验营销功底，尺度把握不好，就会被认为是“说jiao”。