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当一种营销方式从锋芒初露到人尽皆知,其带给消费者的新奇体验也势必会随着时间的推移而逐渐脱敏,直至慢慢淡出消费者的视野。以近些年来风头正盛的联名跨界营销为例,当越来越多的品牌都极力想要通过此种方式去吸引消费者的眼球,以此来凸显品牌年轻化态度时,密集的营销轰炸加上良莠不齐的营销创意无疑也为消费者厌烦、抵触联名跨界营销按下了加速键。
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而在新的营销方式还未出现,品牌们又不得不继续营销的大背景下,如何通过那些早已被消费者熟稔的“老瓶”去酿出风味独特的“新酒”,其考验的不仅仅是品牌对当下消费市场的洞察,也是对其营销创意持续输出能力以及整合营销能力的一次大考。