全心泉意美妆系统（商城开发）

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的家装家居、家具建材行业正变得日益内卷，特别是在房地产市场遭遇周期性衰退后，行业竞争更有白热化趋势。

一方面，行业玩家变得越来越“像”，特别是在业态层面，林氏家居率先探索的“成品家具+定制家具+家居用品”融合新业态正在成为越来越多玩家的选择，不少家居定制开始转入成品“赛道”，甚至还有一些玩家已经去做硬装整装、智能家居求增量。而在渠道层面，做电商的在做线下，反之亦然，新零售已从昔日概念变为共识。

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何为新零售？阿里研究院的报告认为，新零售是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态，有人将其归结为“线上+线下+物流”，也有人提出新零售就是“将零售数据化”。

在中国进入新零售阶段前，此前已经经历了传统零售业诞生、消费者导向形成、大零售阶段、网上零售阶段和电商薄利阶段。新零售阶段下，实现了线上线下的融合，在大数据、云计算和3D等技术支持下，加之消费者个性化需求增加，融合线上、线下、物流的新零售模式成为激活零售市场的下一步。表示，“新零售”是传统电商拥抱移动互联网的一个新业态，通过挖掘线下实体店的体验服务价值，将线上平台打造成线下实体店的延伸部分，实现线下和线上的流量互通，从而实现商品和用户的高效连接和消费服务闭环，未来线上线下高度融合的新零售才是大势所趋。

2022年，山西小雪很忙网络科技有限公司便将线上和线下资源进行整合，打造了一个集消费、社交为一体的线上平台，玩起了新零售。随着泉意社交电商平台的正式启动，泉意正式完成了布局上下游产业链以及线上社交电商+线下体验店的阶段性战略目标，并以“社交电商+新零售”为运营模式，为全面转型新零售做出了积极的探索。泉意董事长表示：“互联网经济的未来蓝海就是移动社交零售市场。

泉意的出现，改变了什么？

泉意的出现，重构了产业链价值，改变了传统消费模式，实现了人人创富。从传统货架电商到社交新零售电商，泉意利用直播、微信、小视频等超级入口进行转化，从不同场景连接，让社交电商自带流量。由传统电商“1对多”的客户服务，升级为“多对多”服务，由增量变为存量，产生出巨大的消费潜力。

泉意以“为消费者服务”作为宗旨，倡导好物不独享，鼓励用户将好的商品和体验分享给身边朋友，在利他的同时，用户也可以获得品牌方提供的推广收益，实现共建、共创、共赢、共享。

另一方面，行业竞争变得越来越“卷”，虽然包括林氏家居在内的企业都在出海“外卷”求增量，但这难掩中国本土市场竞争的白热化。CTR数据显示上半年广告市场很冷，但家具/家装广告花费却显著上涨，一个直观感受是，今年电梯广告间全屋定制整装品牌明显增加，类似于“39800元整家定制套餐”、“29800一口价全包定制套餐”这样的广告也能让人感受到家居家装价格战弥漫的硝烟。同质化、价格战、品牌战……家居家装行业竞争日趋激烈。