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艾瑞网报告显示,中国数字营销市场正以年增长率超过20%的速度高速增长,其市场规模预计在2022年突破1.2万亿。这个万亿级市场,参与者众多。主要有广告主、媒体平台、广告投放平台、数据平台等构成。在中国商务广告协会数字营销专业委员会、虎啸奖组委会及秒针营销科学院三方合作发布的《中国数字营销生态图2021版及解读报告》中,将500多家大大小小数字营销相关公司整合进3大板块、16个大赛道、93个细分赛道中,描绘了数字营销生态的全景图。
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从大的分类看,数字营销生态可分成服务和管理、数据和工具、触点和内容三大类。服务和管理板块,是为广告主提供创意、策略、投放等支持的三方,主要有MCN机构、媒介采买代理商、创意策略代理商以及DSP(需求方平台)、SSP(供应方平台)等程序化服务商。