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社交经济是以社交软件为工具,以人为中心,以社交为纽带的新型经济形态。通过如朋友圈分享、社群、圈层、网红推荐等方式,渗透到用户生活中,让商品通过“社交关系链”主动推到消费者面前,由于消费者对于熟人分享、圈子共享、喜欢的网红推荐的接受度和信任度更高,并且消费的商品可以显示自己的圈层,有利于同圈层人的社交,从而增加消费者购买意愿,让交易变得更加主动,厂商也能从中获取更高利润。
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通过关于Z世代年轻人的抽样调查发现,62%的Z世代认为朋友和同圈层的人能影响他们的购买决定,博主和视频博主能够影响13%的人的购买决定,名人和歌星代言只能影响6%和7%的人。因为是消费者自己的社交圈子,不依靠第三方中间机构获得信息,因此信任感更深,消费粘性更大。所以以熟人推荐等为依托的社交经济可以为厂商带来巨大的商业增值,将激励用户社交分享的措施引入到经营、营销中,有助于品牌更好地获客和获益。